关于中医药发展建设中影视工作的思考与建议

     变通形式  突出特色  提升品质  走出国门

“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，为中华民族繁衍生息作出了巨大贡献，对世界文明进步产生了积极影响”。

根据中央《关于加快中医药特色发展的若干政策》，《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，结合《浙江省中医药发展“十四五”规划》的具体内容，特别是中医药在全民抗击新冠肺炎疫情中，取得重大突破之后，我们欢欣鼓舞。现从影视工作贡献力量的角度，谈几点关于中医药建设如何加强影视项目建设和对影视工作的理解认识与思考。

第一篇  拟开发影视项目

在中医药文化建设推广方面，我们建议从以下影视项目着手：

1、“风味主粮”项目

以纪录片为主，配合各类宣传片，旨在提高民众对中医药的认知。

2、“特色菜”项目

电影开发为主，把握命题和切入点，扩大中医药文化影响力。

3、“家常菜”项目

以影视剧为主，反映大市场、小人物、好故事，增强中医药文化渗透力与亲和力。

4、“零食”项目

按照“中医生活化、生活中医化、养生常态化”的主旨，以养生保健、治示病的宣传理念为中心，以实用、惠民的趣味医药知识讲解为内容，以精品图文、小视频、短视频为抓手，利用已有利资源与条件，联合合法正规医馆医院，利用抖音、火山APP、公众号、网络平台等，深层次挖掘影视文化资源，有步骤、有策略、有计划地保持制作的连续供应播出，试求刺激产生新的医药经济新模式。

5、达成目标与方向

一是按照《浙江省中医药发展“十四五”规划》第29专栏第四条规定做好上述项目的制作；二是配合6个省级中医药文化宣传教育基地做好宣传工作；三是积极参与中医药相关文创产品、影视作品等衍生产品开发，参与建设中医药文化产业园设计规划。

第二篇  我们的认识

浙江省是中国中医药古老发祥地之一，发展历史源远流长，拥有得天独厚的地理及人文资源优势。浙江拥有中药材资源2300多种，拥有杭白菊、贝母、胡元等“浙八味”“新浙八味”等特色道地药材；拥有可查的中医药著作1800多种，名医1700多人，古来形成了丹溪学派等十大流派，41个地方特色中医流派，同时还拥有“江南药王”胡庆余堂、方回春堂等一批百年老店，我们在“浙派中医”方面有太多太多的素材、内容可供挖掘、传承、创作、创新。正是由于浙江中医药文化底蕴深厚，人们才更加迫切地需要加强了解学习，特别是年轻一代，同时作为中华民族未来市场主力军，他们则需要更多形式多样、寓教于乐、于艺、服务民众、高质量、高水准的影视呈现来引导与培养。

一、让影视工作的积极推进，在中医药建设中崭露头角，成为系统化建设的一部分甚至先锋队。

引：在《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》第五条第十四款中讲道：“挖掘和传承中医药宝库中的精华精髓。…………加强名老中医学术经验、老药工传统技艺传承，实现数字化、影像化记录。”

当今世界，是经济多元化、信息化、数字化发展突飞猛进互联网时代。与以往有所不同的是，新媒体、自媒体的广泛应用，让人们在工作、生活中，更多地依靠影像和视频作为媒介进行信息传递、思想表达、知识讲解、推广教育等，影视应用更加广泛和深入，积极推进影视工作，理应成为中医药建设中各个单位、部门、企业、医院、甚至药房的必要工作。留取影像素材、影像记录、建立影像档案，通过强化影视工作，多方联合，信息交流，会产生积极链琐反应，呈现工作整体推进、全面开花的效应，无疑会为长远的发展打下扎实基础。

二、应当提高制作水准，注重项目选题，为中医药文化深入推广贡献力量。

宣传、推广工作的方式多种多样，在信息化互联网时代，新技术的应用，国内外各种媒体平台的层出不穷，这些都为中医药文化推广和宣传工作提供了更加广阔的舞台与空间，然而最直接、最高效、受众群体最多的方式莫过于影视宣传，而制作水准较高，形式新颖的声画艺术呈现，会产生最具有冲击力与感染力。如果影视工作走在前头，就必须责无旁贷，紧密适应时代，注重项目开发，集思广益，以变求通，不断创新，提高标准，强化制作，才能更广泛地让包括中国在内的全世界人民接受、认可中国中医药这一文化瑰宝，实现强国自信，惠济民众、兼济天下。

三、可以依靠高质量、高水平的影视作品，为打造中医药“浙”字品牌形象助力。

中华上下五千年历程，造就了博大精深的华夏文明，造就了储蓄智慧的中国人，也便造就了浙江青山绿水、诗情画意的浙江，更不用说充满神秘色彩的中华道地“浙药”。就以早期获奖纪录片《舌尖上的中国》为例，一部大胆风格创新的影片，以最快的速度成就了世界公认的中华美食文化，同时也成就了无数美食专家，企业品牌，饮誉全球，成效卓然。又如大型纪录片《美丽中国》，只要视角不同，任何事物尽可美轮美奂，一部优秀的电影、电视剧作品同样可以达到效果。何况，浙江拥有物华天宝、浑然天成，已经具备太多有利的文化基础和条件，只要把握龙头，稍加展现，不仅仅是锦上添花，更加是绝世惊艳，坚实打造在人们心中“浙”字品牌的中医药特色文化和建设成果，有立竿见影的可能。

四、立于多产业链接、联动、互动的思想定位，面对市场，为推    动地方经济建设和中医药发展增强动力。

影视工作是文化产业的重要组成部分，其发展也是一个渐进的过程。然而，新的时代、新的媒体、新的发展速度下，要求影视建设必须有契合时代的定位，那就是以文化带经济，以点带面，采用“大广角”、聚焦“文化核心”、容括多产业并举，文化涵盖面广、核心文化渗透力强，一定会实现多产业链接联动，最终产生多层面、多方位的经济效益和社会效益。

比如，中药离不开地域环境（旅游业、康养业、种植业），离不开传承思想（文化交流），离不开人文发挥（博物馆、医堂），任何一个事物的存在，必然有空间与时间两条线的交集，有古便有今，有过去就有未来（企业发展），有发展便有变化，有药就有医（名医人物），有医就有术（炮制加工、技术研发），有术便有应用（药材市场、非遗文化、产业建设），这些都始终离不开人文的承载（医馆、博物馆、文化馆、教育基地、网络平台、论坛等），离不开发展原则，那么中医药建设成果展现便脉络清晰地展现出来，一举多得、便捷高效。

五、必须服务于民、变通形式、寓教于乐，夯实群众认知基础，激发中医药建设活力。

技术的发展，使媒介生态发生了相应的变化。当新媒体逐渐深入到社会发展的各个角落时，所有的话语和行动都是在新媒体的影响之下发生、进行。在考量事物的发展时,我们不能忽略其所处发展时代的特点。因而，做好中医药文化的影视工作，我们必然置身于新媒体的环境之中。如今，一部智能手机可以占用人们50%以上的精力，通过新媒体，可以学习，可以交流，可以分享，可以看电影电视、各类教材、可以读书。社会发展，时代进步，人们的鉴赏水平、生活方式都在转变，因而影视表达形式也要随之转变、变通形式。纪录片不必要平铺直叙；影视作品不必为了中医而中医；传统观念中严肃的教授方式可以活泼；严谨的说教也可以自由；从影视工作来讲，任何平淡无奇都是因为缺少发现，只要艺术正确地表达，便是时尚和高级之所在。不仅要宣传出去，而且要宣传到位。

总之，不拘一格。只要能传授知识，让民众认知、认可，得到实惠，无不可行。接近民意、体现民生，为民服务，民众才会支持。有了扎实的群众基础，中医药建设才有“底气”，有了切实的需求，市场发展才能活力四射。

第三篇  我们的思考

1、努力学习，自豪自信，首战用我，战之必胜。

中医药文化，是中华民族优秀传统文化中体现中医药本质与特色的精神文明和物质文明的总和，是中医药学内在的价值观念、思维方式和外在的行为规范、器物形象的总和。它不仅承载了中华文明几千年的延续、健康与发展，关键是为全人类提供了一种科学范式。时至今日，它仍对世界和平、文明进步起着重要的启示和指导作用，

习总书记说过，中华“五千多年文明史，源远流长。而且我们是没有断流的文化。建立制度自信、理论自信、道路自信，还有文化自信。文化自信是基础。”无论是“自然和谐”的主张，还是“天人合一”理念，不论是统论“阴阳和合”，还是细分“五气六运”、“四时八节”，无论是上古真天论，还是“拯黎元于仁寿，济羸劣以获安”的价值所向，都是中华祖先智慧的结晶，是通过百千年实践总结延续下来的宝贵遗产和财富，应用到当今世界发展，也具有积极、非凡的意义。

 中医药文化博大精深，从事中医药文化建设的每一名影视工作者，首先是认同和热爱中医药文化的、拥有文化基础知识的。我们的团队一直在自觉学习，我们不仅自信，倍加珍惜。因为我们懂得，这项中医药文化的建设工作不是为了薪酬而工作，是为文化传承乃至发扬光大而努力，为了民众健康的“精诚大爱”而付出，同时也是为中华民族的伟大复兴而奋斗。我们自信，自豪，能为中医药文化做出贡献，必须拥有首战用我，舍我其谁的勇气和决心。

2、从放眼全球来着眼，从对标高端来着手。

随着经济全球化进程加快，文化国际范围融合趋势愈加明显，文化交流、竞争态势日趋白热化,国家软实力竞争逐渐成为世界各国博弈的重要领域。影视作为一种特殊的文化艺术形式，是所属各国精粹文化内涵的重要凝结形态，对文化交流、融合有着巨大推动作用，既是提升国家文化竞争力和影响力的重要媒介，也是区域经济、产业品牌树立形象的高效捷径。

对标国际高端、优秀作品，以影视作品的开道，利用本土的特色优势，向全世界推出浙江中医药文化及其建设成果，通过“浙江”名片提升国际文化竞争力乃至中医药产业发展空间拓展有着举足轻重的作用，理应为我们高度重视。特别是纪录片，大胆借鉴吸收影视国际传播内容和模式,探寻中国纪录片国际传播之路，通过中国文化语境的国际转变创新、题材创新、叙事创新、视听表述语言创新，拥有高水平且有本土特色的影片、争取更多的全球播放量，将大大提升中医药文化推广的速度与进程。

3、立足本土，突出特色，变通形式做文章。

浙江省地处北纬27度到31度之间。北纬30度的纬度上诞生了四大文明古国，世界几大著名河流的入海口以及很多超自然事件均发生在北纬30度。浙江长久的历史积淀，源远流长，培育出浙江人 “工商皆本”的古老传统、“创新、冒险、开拓进取”的奋斗精神，还有“崇尚柔慧,厚于滋味”的人文情怀、“善于经营，富于机变”的浙商经济，加之浙江的青山绿水，海天一色的生态环境，可谓不时不处地充满了生机与发展力量。可以说，浙江二字，本就极具特色。

在影视工作开展上，要求我们必须坚持实践经验、客观要求与理论指导相结合，围绕《浙江省中医药发展“十四五”规划》文件指示精神，根据中医药文化建设的整体布局，配合打造“浙产好药”产业品牌、“浙派中医”文化品牌、“浙里中医”服务品牌做文章，做文化文章，做经济文章，做好文章，做大文章，抓住重点，突出特色，变通形式，锐意进取。

4、强化精品意识，切实提高水准。

以纪录片为例。纵览全程，中国也一度制作过许多优秀的纪录片，近些年近作水平逐年提高。如2020年间出品的《2020春天纪事》、《人间世·抗疫特别节目》、《承诺》、《中国扶贫在路上》、《为了和平》、《抗美援朝保家卫国》《掬水月在手》、《与古为友》、《早餐中国》、《风味原产地》等作品，但主题皆以政治为背景、或成果、或艺术展现为核心，之前偶有关于中医药内容为主的如《本草中国》、《本草中华》、《悬壶岭南》、《秘境本草》、《中华养生宝典》、《中医人生》、《百年回眸中医》等影片，因为叙事角度、表达重点等问题，严格来讲，还是不能自信地走上国际舞台，这类影片在精品领域是缺席的。

中医药文化内容涵盖面广，穿透力强，事关民生，则很容易聚焦产生感染力。因而应当进一步强化精品意识，强调精品出台，不但坚持中医世界观、传统价值观的表现出来，还要将中国美学，国际叙事、各种高级视听元素融合起来，实现“浙江文化、中国故事、国际表达”，让中医药不再是“传说”，打造出属于中国的、浙江的、中医药文化的、特色影视文化精品，为我省中医药文化建设发展披荆斩棘、开疆拓土。

我们是浙江本土成长的专业从事影视生产制作的影视公司，热爱中医药文化。从业13年，拥有长期从事院线电视、影视剧生产经验的专业团队、器材、灯光、设备、道具、服装，常年进行诸多大型影视剧、院线电影的制作，参与了大型纪录片《中国通史》部分制作和其他纪录片、专题片生产，熟悉制作流程，生产资源丰富。现对于参与中医药文化建设的思考与创作，我们充满热情，但仍需要多方支持，特别是地方政府、职能部门在更多政策、专业方面给于指导、审核和关怀，能资金方面给予支持,将更加有利推进。

我们自信可以为浙江乃至中国医药文化更好地推广与发展贡献力量。

              敬礼

                 撰稿人：张腾元18611196441(微信同号)

                                     磐安腾元影视工作室

             东阳田园牧歌影业有限公司

             西安腾元影视传媒有限公司   

               二〇二二年三月十二日